La fotografia del marketing nelle PMI oggi Spoiler: non somiglia a quella che vi raccontano.
Cosa dicono 307 aziende manifatturiere, gli espositori della fiera SPS e una ricerca universitaria sull’AI — e perché il problema non è il budget.
Sette capitoli, un’unica diagnosi
Non la “lista dei cinque passi per sistemare il marketing”. Una lettura di ciò che le aziende fanno davvero, così che la prossima volta che qualcuno vi propone un progetto possiate valutarlo guardando i numeri, non gli slogan.
Perché sette aziende su dieci lavorano senza un piano — e perché non è una questione di competenza.
Il paradosso del passaparola: il canale numero uno per fatturato è proprio quello che il 68% smette di finanziare.
La regola 95:5 e cosa significa per chi mette tutto il budget sulla lead generation di chi compra adesso.
Il loop che convince un’azienda che il marketing non rende — e dove si rompe.
Perché l’AI, calata nei processi di oggi, accelera le cose vecchie senza cambiarle.
Tre fonti dirette, raccolte sul campo
Marketing che il commerciale usa davvero
“Il professionista a cui affidi il marketing quando vuoi che smetta di essere un costo e inizi a diventare un asset.”
“Sa tradurre prodotti industriali complessi in una comunicazione chiara e orientata al mercato. Le attività sono diventate più utili per il team commerciale.”
Victor Caronni
Non un’agenzia, non un consulente da slide. Senior Marketing Manager B2B con vent’anni di esperienza operativa dentro aziende manifatturiere italiane, con focus sui mercati internazionali. Entro nelle aziende come Temporary Marketing Manager e trasformo il marketing da funzione di servizio a leva sul fatturato: posizionamento, contenuti, misurazione, allineamento con le vendite.
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